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2023年10月市場營銷學真題

卷面總分：100分試卷年份：2023.10 是否有答案：有作答時間： 150分鐘

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5

普通眼鏡與隱形眼鏡之間的競爭者類型是

A、愿望競爭者
B、品牌競爭者
C、一般競爭者
D、產品形式競爭者

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案例：ASD 公司是一家生產果汁的新公司，不同于那些傳統生產單一水果果汁的公司，其主打產品為包含多種水果的混合果汁。該公司的發展目標是成為行業龍頭企業，經過一段時間的運營，ASD 公司產品以其包裝獨特、口味多樣、價格適中，再輔以強力的廣告宣傳，使得其市場占有率達到21%,僅比業內最大的果汁公司市場份額少3%,遠超其它競爭者。問：(1)結合案例分析ASD 公司選擇的基本競爭戰略及其實現途徑。(5分)(2)結合案例分析 ASD 公司所處的市場競爭地位，并說明其選擇的進攻戰略。 (5分)

簡述社會文化環境的內容。

下列屬于市場營銷價值讓渡流程中戰略營銷的

A、服務開發
B、分銷服務
C、市場細分
D、銷售促進

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